Сегодняшние потребители привычен к рекламе и она воспринимается им не в качестве цели для сосредоточивания внимания, а всего лишь побочным явлением, на которое не стоит обращать никакого внимания. Большинство рекламы по этой причине просматривается мимолетом, прикрыв глаза, прогуливаясь разделами сайтов либо же, читая журнал.

Однако, как свидетельствуют результаты исследования, цитаты из которого публикует Science Daily, этот факт совсем не предшествует постепенному разрушению  рынка рекламы. Наоборот, по словам авторов исследования, подобный невнимательный прерывистый просмотр рекламного блока  положительно влияет на корректировку у покупателя его потребительских привычек. Самое интересное заключается в том, что покупателю и на ум не придет, что на него повлияли. И именно по этой причине он купил тот или другой товар – он даже не вспомнит о  рекламе, на которую не обращал внимания, он будет думать, что принял полностью самостоятельное решение.
«Эффект от простого “просматривания” рекламных роликов в ближайшем будущем будет лишь расти», — считает автор проведенного исследования Xiang Fang

Этот своеобразный феномен зависит от того, что в нынешнем рекламной среде, внимание покупателя сконцентрировано не на предлагаемом продукте, а на чем-нибудь другом. По этой причине, «без отношения до  уровня клик-кабельности, то есть, - CTR-а, имеющегося у баннера, у него есть потенциал продуцировать положительное отношение к предлагаемому товару посредством повторяющегося влияния».

Практически, каждый рекламный баннер становится имиджевым, а польза от имиджевого баннера отнюдь не в высоком уровне CTR, а в гарантировании узнаваемости торговой марки.